Nov 26 2009
Wer braucht da noch eine Abwrackprämie? Trendsetter nutzen das neue Weinmobil. Tanken Sauvignon statt Oktan. Der Besitzer eines solchen Gefährtes jagt nicht gern einem Parkplatz nach, sondern belädt lieber den Kofferraum mit kostbaren Vorräten. Zugegeben, der ist mit sechs Litern etwas klein geraten, was sicher mit der Verkehrstauglichkeit zusammenhängt. Apropos. Erste Testfahrten ergaben: Stützräder wären praktisch – gerade für den Rückweg bei längeren Einsätzen.
Nov 24 2009
Wein und Wandern waren den Organisatoren wahrscheinlich zu langweilig. Bei dieser Trekkingtour müssen Weinliebhaber ordentlich fit sein. Das Ziel ist eine Weinprobe am Aconcagua, dem höchsten Berg der Anden. Nach sechs Tagen Aufstieg lockt das “Ritual del Vino” auf 4370 Metern über dem Meeresspiegel – inklusive Liveübertragung. Rund 200 Weine aus Mendoza stehen zum Verkosten bereit. Mit dieser Marketingaktion sollen das Anbaugebiet und dessen Weine bekannter werden. Gipfelgenuss neu interpretiert? Mich würde eher interessieren, ob und wie die Weine in dieser Höhe sich geschmacklich verändern.
Foto: Radson, Flickr
Nov 20 2009
Was ist Kundennutzen? Gute Qualität, Lieferservice? Wo hört Selbstverständliches auf und wo beginnt Mehrwert?
Und vor allem: Wie kommt der Nutzen beim Kunden richtig an?
Die erste Frage, die ich mir vor jedem Text aufs Neue stelle: Warum soll der Kunde ausgerechnet diesen Wein kaufen? Weil er gut schmeckt … aus einer seltenen Sorte gekeltert wurde … Goldmedaillen gewonnen hat. Das allein überzeugt nicht, oder? Kann es gar nicht.
Weil es d e n Nutzen nicht gibt. Kunden sind mit vielen Motiven unterwegs. Damit sie den gewünschten Kurs einschlagen, sollte man sie abholen.
Der Hobbykoch stöbert nach passenden Rezepten, den Technikfreak fesseln Details aus dem Keller, den Naturfreund entzücken neueste biodynamische Methoden usw.. Bei einem Verkaufsgespräch im Geschäft kann man mit wenigen geschickten Fragen herausfinden, was dem Kunden wichtig ist. Für einen Newsletter- oder Katalogtext müssen dagegen verschiedene Nutzen in einem Text verpackt werden. Je größer die angepeilte Zielgruppe, desto mehr relevante Details. Aus welchen unterschiedlichen Motiven Kunden kaufen, hat Roland Kopp-Wichmann gut beleuchtet in seinem Persönlichkeitsblog.
Ich habe mir mal Gedanken gemacht, auf welchen Wegen man einen Nutzen zum Kunden transportieren kann – Weiterlesen »
Nov 19 2009
kenne ich leider auch nicht. Insider munkeln, sie haben keins. Nichtsdestotrotz pflegen ihre Hoheiten strengstes Stillschweigen darüber, ob sie im Trester baden, Sauvignon durch die Haare spülen oder sich mit Merlotschaum abschrubben. Kein Kommentar dazu, ob Cremen und Peelen mit Traubenkernen der Grund für das strahlende Äußere ist. Jetzt ist Schluss mit der Geheimniskrämerei. In dieser Woche rief Texterella auf zur Blogparade mit den besten Beauty-Tipps. Grund genug, mal hinter die königliche Schönheitsfassade zu blicken. Für einen Royal TS plauderte eine Kammerzofe über die pompöse Wirkung von Wein. Weiterlesen »
Nov 17 2009
Das Angebot ist unwiderstehlich. Der Text sitzt. Endlich ist der Newsletter fertig. Fehlen nur noch passende Fotos. Doch die Suche nach wirklich guten Bildern verschlingt manchmal fast so viel Zeit wie das ganze Werbewerk. Vor allem, wenn – wie oft – die Gebühren für Profibildmaterial das Budget sprengen. Eine gute Alternative sind lizenzfreie Datenbanken. Wenn die eigene Fotokartei keine Treffer anzeigt, der Lieferant nicht helfen kann oder Flickr nicht in Frage kommt, nutze ich gern diese Verzeichnisse:
Das Kleingedruckte sollte man bei seiner Bilderjagd trotzdem beachten. Lizenzfrei heißt nicht Freiwild.
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