WeinWorte

Maus und Spatz saßen an einem Herbstabend im Weinberg und plauderten miteinander. [...] Da schlich sich der Fuchs heran, seine Blicke hingen sehnsüchtig an den dicken, überreifen Trauben. Als er sich unbeobachtet fühlte, stützte er sich mit seinen Vorderpfoten gegen den Stamm, reckte kräftig seinen Körper empor – aber die Trauben hingen zu hoch. Etwas verärgert versuchte er sein Glück noch einmal. Diesmal tat er einen gewaltigen Satz, doch er schnappte wieder nur ins Leere. Ein drittes Mal sprang er und landete auf dem Rücken. Nicht ein Blatt hatte sich bewegt. Der Spatz, der schweigend zugesehen hatte, konnte sich nicht länger beherrschen und zwitscherte belustigt: “Herr Fuchs, Ihr wollt zu hoch hinaus!” Der Fuchs biss die Zähne zusammen, rümpfte die Nase und meinte hochmütig: “Sie sind mir noch nicht reif genug, ich mag keine sauren Trauben.” Mit erhobenem Haupt stolzierte er in den Wald zurück. (Quelle: Fabel von Äsop)

Wie man die süßen Trauben trotzdem bekommt

Die Moral von der Geschichte: Keiner offenbart gern, dass er sein Ziel nicht erreicht. Besonders ärgerlich ist das bei großen Aufträgen. Oder wenn der Traum vom Wunschkunden platzt. Was also tun, wenn die “verlockenden Früchte” (noch) nicht reif sind? Kleinere nehmen. Weiterlesen »

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Guter Ausdruck macht Eindruck. Aber: der Empfänger macht die Botschaft. Er versteht das, was er glauben möchte. Ein guter Werbetext setzt genau hier an. Sehen. Riechen. Schmecken. Kaum ein anderes Erzeugnis spricht so viele Sinne an wie Wein. Dazu kommen Tradition, Luxus und Genuss – ein unerschöpfliches Reservoir. Wein verkaufen heißt Geschichten erzählen. Vis-à-vis mit dem Glas in der Hand hat der Verkäufer meist ein leichtes Spiel. Im Newsletter, Internet oder Katalog offeriert dagegen ein pfiffiger Buchstaben-Mix den virtuellen Probeschluck. Oft entscheiden weniger als fünf Zeilen darüber, ob der Wein in den Online-Einkaufskorb wandert.

Entscheidend sind die richtigen Worte! Weiterlesen »

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Für Werbung an Endverbraucher gelten ab September neue Regeln zum Datenschutz.

Die Verwendung personenbezogener Daten für Zwecke der Werbung bedarf in Zukunft grundsätzlich der Einwilligung des Betroffenen.

Bisher müssen Verbraucher ausdrücklich widersprechen, wenn sie keine Werbung im Briefkasten wünschen. Ein strenges Opt-in statt opt-out-Verfahren analog zum Telefon- und E-Mail-Marketing wird es trotzdem nicht geben – dank einiger Ausnahmen.
Das Einverständnis des Kunden muss nicht vorliegen, wenn der Absender (in eigener Sache) klar erkennbar ist. Hat ein Unternehmen sich aus öffentlichen Telefon- oder Branchenverzeichnissen selbst einen Verteiler erstellt und benutzt diesen für eigene Angebote, ist das erlaubt. Ebenfalls dürfen zugekaufte oder gemietete Adressen verwendet werden. Woher die Adressen stammen, müssen die Versender von Werbung allerdings künftig offenlegen.
Bildquelle: Pixelio.de

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