WEINWORTE

Gemessen an Jules Verne sind wir Teilnehmer des WSET Advanced Certificate ziemlich flott unterwegs – von Sonntag bis Donnerstag rasen wir durch alle wichtigen Weinanbaugebiete der Welt. Natürlich nicht wirklich, sondern in Form von Power-Point-Präsentationen und intensiven Verkostungen. Nach fünf Tagen fühle ich mich wie

Die Werbeanzeige in der Lokalzeitung interessiert wieder kein Schwein. Auf das letzte Mailing reagieren nicht mal fünf Prozent, und bei der Weinverkostung neulich herrscht gähnende Leere im Laden. Gerade für Unternehmen mit überschaubarem Marketing-Budget wird es immer schwerer, mit der Botschaft ans Ziel zu kommen

Je kleiner das Werbebudget, desto kreativer muss der Dienstleister sein. So war das auch bei diesem Auftrag: Die Einladung für einen Abend mit südafrikanischen Weinen und Boerewors vom Grill sollte emotional gestaltet sein, ohne riesige Druckkosten zu verschlingen. Fotos habe ich durch viele Reisen reichlich

Seit Wochen wühle ich in jeder Boutique am Weg nach einer schicken Handtasche. Keine gefiel mir so richtig. Bis gestern. Da brachte der Postbote dieses Aktenköfferchen in Aubergine. Meine Siebensachen verstaue ich zwar gemeinhin in Leder, aber dieses Teil ist nicht von Pappe. Genau genommen,

Das Unentdeckte liegt manchmal ganz nah: türkischer Wein. Hinter Spanien, Italien und Frankreich besitzt das Land die viertgrößte Anbaufläche weltweit – allerdings inklusive Tafeltrauben. Aus dem Hinterland von Istanbul, der Region Thrakien-Marmara, stammt ein Drittel der türkischen Weinproduktion, ein weiteres von der Ägäisküste. Am Schwarzem

Die schärfsten Ideen nützen nichts, wenn sie lauwarm serviert werden. Und was tun, wenn die Trauben zu hoch hängen? Mit dem Marketing-Gewürzregal bringen Sie ihre Kunden im Nu auf den richtigen Geschmack. Entstanden sind die Beiträge im Advent 2009. Heide Liebmann rief zur Blogparade und

Gute Vorsätze zum neuen Jahr? Sie sind wie Schneeflocken. Man kann sie nicht halten. Erfrischend beständig präsentiert sich dagegen das Handbuch Kundennutzen. Insgesamt 39 Best Practice-Beispiele für erfolgreiches Vermarkten und Verkaufen. Gebündeltes Wissen, Erfahrungsberichte und Checklisten aus Beiträgen für die Blogparade bei PR-Doktor – Das

Maus und Spatz saßen an einem Herbstabend im Weinberg und plauderten miteinander. [...] Da schlich sich der Fuchs heran, seine Blicke hingen sehnsüchtig an den dicken, überreifen Trauben. Als er sich unbeobachtet fühlte, stützte er sich mit seinen Vorderpfoten gegen den Stamm, reckte kräftig seinen

Wein und Wandern waren den Organisatoren wahrscheinlich zu langweilig. Bei dieser Trekkingtour müssen Weinliebhaber ordentlich fit sein. Das Ziel ist eine Weinprobe am Aconcagua, dem höchsten Berg der Anden. Nach sechs Tagen Aufstieg lockt das “Ritual del Vino” auf 4370 Metern über dem Meeresspiegel –

Was ist Kundennutzen? Gute Qualität, Lieferservice? Wo hört Selbstverständliches auf und wo beginnt Mehrwert? Und vor allem: Wie kommt der Nutzen beim Kunden richtig an? Die erste Frage, die ich mir vor jedem Text aufs Neue stelle: Warum soll der Kunde ausgerechnet diesen Wein kaufen?